Showroom Ragolds
B2B Präsentation zum ISM-Messe-Event
Virtuell inszenierte Produktinnovationen
in der Süßwarenbranche
Zwischen Neuprodukt-Präsentation und persönlichem Gespräch
Als Ergänzung zur Internationalen Süßwarenmesse entstand während der Pandemie der B2B-Showroom von Ragolds. Die virtuellen Räume wurden so konzipiert, dass sie immer wieder erweitert oder neu gestaltet werden können. Das bedeutet hohe Flexibilität auch für zukünftige Verkaufssituationen.
- Produktverpackungen wurden in eine 3D Bibliothek überführt
- Produktinszenierung: ein wichtiges Differenzierungsmerkmal
- Highlightning von Produktinnovationen durch 3D Animationen
- Markenwelten und Themenspecials – Platz gibt es genug
Vertrieb ohne zu Reisen
Jährlich wird auf der Süßwarenmesse die Produktrange der Ragolds GmbH präsentiert. Diesmal fand sie nicht statt, die Pandemie verhinderte das. Die Vorstellung des gesamten Produktprogramms und seiner Neuerungen fand also virtuell statt. Eine räumliche Begrenzung durch teure Standmiete gab es diesmal jedoch nicht. Für jedes Produkt konnte eine neue Szenerie geschaffen werden. Für internationale Verkaufsgespräche ist das eine völlig neue Option – auch nach der Pandemie. Wichtig war bei unserer Umsetzung, dass sich die Geschäftspartner:innen bei den Gesprächen in der 3D Umgebung weiterhin ins Gesicht schauen konnten.
Der Weg in die 3D Welt
Die Produktverpackungen wurden auf Basis der Produktionsdaten in 3D nachgebaut. Die Umsetzung in interaktive oder animierte 3D Twins der Produkte lohnt sich. Innovationen finden meist im Verpackungsdesign, bei den Zutaten oder beim Geschmack statt. Auf die 3D Modelle kann also auch in Zukunft für weitere Ausstellungskonzepte in VR zurückgegriffen werden. Die typischen Verpackungsformen bleiben. Sie sind durch das Marketing etabliert und helfen bei der Differenzierung von Mitbewerbern.
Die richtige Produktpräsentation ist sowohl für Ragolds als auch für den Handel wichtig. Wie werden die Produkte vor Ort präsentiert, wie werden sie sichtbar? In welchen Gebinden werden sie geliefert? In der virtuellen Welt lassen sich diese Informationen wunderbar präsentieren und direkt besprechen. Die visuellen Vorstellungskraft von Einkäufer:innen ist für deren Kaufentscheidung relevant. Die volumetrische Darstellung abstrakter Kaufmengen hilft da sehr.
Inszenierung zählt
In der starken Inszenierung von Produktwelten liegt eine besondere Chance. Neue Produktmerkmale wurden visuell und akustisch unterstützt aufbereitet – Storytelling zählt auch hier. Auch Themenwelten wie z.B. die vegane Produktlinie bekamen ihren Raum.
